YouTube es una de las plataformas que más usuarios atrae. Según el portal Statista, la cifra de usuarios activos mensuales en YouTube alcanzó casi los 2.500 millones en octubre de 2023, lo que la convierte en la segunda red social más popular de Internet. Por ello, ante el gran mercado que tienen delante, muchos de esos usuarios buscan monetizar su contenido y convertirse en virales gracias a sus clips.
Pero no sólo se trata de subir un vídeo y ver si funciona. No, hay que conocer al público objetivo y eso se hace gracias a la herramienta de Youtube Analytics. Muchos de esos perfiles, incluso empresas buscan a través de sus planes de marketing aumentar los seguidores o las visitas. Entre esos planes pasan por las colaboraciones hasta comprar views YouTube, todo lo posible para no quedar atrás.
Frente a esto y como usuarios, hay que hacerse algunas preguntas: ¿creas vídeos que gustan a la audiencia? ¿A qué hora les gusta ver los vídeos y de dónde proceden estos usuarios? Gracias a YouTube Analytics podrás saber y a lo largo de este artículo se explicará por qué es tan importante esta herramienta de análisis.
Por qué es tan importante medir las analíticas de YouTube
Lo primero que se debe tener en cuenta es el famoso algoritmo de YouTube, algo impredecible y que todas las empresas buscan conocer para saber cómo actuar. Hay que destacar que el algoritmo de YouTube, al igual que en otras redes sociales, va cambiando.
Con las analíticas de Youtube por delante, tu objetivo puede ser fijarte en:
- Temas de contenido relevantes para tu público objetivo. Por ejemplo, si tu canal va sobre macramé, lo bueno para tu canal sería que hicieras un tutorial de una pieza en macramé.
- Conocer SEO, es decir, cuáles son las palabras clave que funcionan, así como las que se ponen en el hashtag. Los títulos, por ejemplo, es algo muy importante, así como la duración de los vídeos.
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Cómo utilizar los análisis de YouTube
Aunque hayas detectado lo que es más importante, tienes que saber también cómo utilizar esos análisis para llevarlos a la práctica y que realmente sea útil. Esta herramienta de la que hablamos es bastante compleja y, sobre todo, para los principiantes dado que verás en un principio diferentes métricas para YouTube.
Pero realmente en los que tienes que fijar, al menos al principio, son en unos que son cruciales para tu cuenta:
Tiempo de visionado y de audiencia
Sin duda, este es el más importante que verás en la herramienta de análisis. Aquí podrás ver todas las fuentes de visualización, que van desde la página de inicio de YouTube, el reproductor incrustado y la aplicación móvil.
Tendrás acceso a ver el porcentaje medio de un vídeo visto durante la reproducción, cuál es la duración media de esa reproducción, el número de espectadores únicos que vieron este vídeo, entre otros. Este último es muy importante y hay que explicar que se basa en el número de cookies únicas y contará en exceso a los usuarios que utilicen varios dispositivos o navegadores.
En resumen, con este informe podrás comprender si los usuarios se quedan o no para ver tus vídeos.
Este informe te ayuda a comprender si tus espectadores se quedan o no con tus vídeos. De hecho, en los primeros 15 segundos de los vídeos es cuando la mayoría de las personas se van del lugar. Por ello, es muy importante pasar ese umbral para contarlo también como una visualización.
Ubicación
Otra de las métricas importantes es la ubicación. Esto quiere decir saber dónde se reproducen tus vídeos y si tienes un alcance local o en otros rincones del planeta. Pero también en este informe hay algo muy importante: saber cómo la gente encuentras tus contenidos.
Entre esas métricas puedes encontrar la página de visionado de YouTube, es decir, sí se vió desde la misma página de Youtube. También desde el canal del usuario o desde otros lugares incrustados.
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Participación, suscripción y listas de reproducción
Más allá de las visitas, hay también un factor muy importante a tener en cuenta. Y ese es el de la participación e interacción. Por ejemplo, entre las métricas que se observan y que debes analizar en este informe es el de los: me gusta, no me gusta, comentarios, suscripciones y compartir.
En esa obsesión por las vistas, también hay que tener en cuenta dicha interacción, como se acaba de decir, pero también la suscripción. En esta parte de la herramienta de Youtube Analytics verás si has ganado y perdido suscriptores, con el objetivo de conocer los motivos, en diferentes contenidos, ubicaciones y fechas.
Asimismo, también hay un informe sobre las listas de reproducción. En él, se podrá ver cuántas veces han añadido tu vídeo (o también eliminado) de una de las listas de reproducción predeterminadas por la plataforma, como las de “ver más tarde” o la de los favoritos, así como las listas de reproducción personalizadas.
En resumen, hay que subrayar varios elementos. En el caso de no consigas un gran número de “me gusta” en tu vídeo, no tienes por qué preocuparte ya que los usuarios tienen la oportunidad de compartir o comentar más, lo cual también ayuda al algoritmo a posicionar bien este vídeo. No solo los “me gusta” es la métrica que vale.
Pero en el caso de que recibas “no me gusta”, ahí sí es donde deberías preocuparte. Hay que vigilar de cerca si hay trolls que van en busca de tu vídeo. En la sección de comentarios también podrás ver cómo ese vídeo está funcionando para la audiencia, tanto positivamente como negativamente.
Para la promoción, otra de las métricas que funciona y que pasa desapercibida para mucha gente es el de compartir. Sí, es clave para la promoción, especialmente si se están publicando clips que tienen que ver con noticias de última hora o que hace referencia a alguna tendencia de ese momento. Si estás promocionando activamente tus contenidos de YouTube en las redes sociales, este es el informe en el que te deberías fijar y por el que ir trazando tu estrategia.
